行销

如果對兒童的營銷涉及到您,那麼您不僅有受到關注的權利,而且您並不孤單:英國通過了第一部法律,限制了企業向兒童市場營銷的方式。 1874。 也就是說,電視和數字媒體的出現極大地擴大了大眾營銷,廣告以及對兒童生活的私人(公司或其他)利益的影響。

感知營銷

美國心理學會(APA)的研究表明,五歲以下的孩子在某種媒介的內容和嵌入其中的廣告之間並沒有強烈區分(如果能完全區分的話),即使採用了明確的界限(例如“在收到贊助商的這些信息後我們也會回來”)。 而且,八歲左右的兒童基本上不理解商業信息是有說服力的。

在(預期)缺乏認知的情況下,避免營銷影響的唯一選擇是嘗試盡可能地限制營銷,直到兒童大腦發展到兒童可以感知的程度,並因此,流程和中介–營銷信息。

這是在以下位置使用應用程序的原因之一 Discovery 經過廣告審查,當應用更改為包含廣告時,建議將其從廣告中立即刪除 APS-sanctioned App Catalog.批准的應用目錄。 If we cannot rightly ensure that children will not be negatively impacted by something, we must do our best to shield them from it, consistent with the best research available and without infringing upon other positive benefits that may be gained from alternatives or with some modification.如果我們不能正確地確保兒童不會受到某種事物的負面影響,則我們必須盡最大努力使他們免受其影響,這與現有的最佳研究相一致,並且不會侵犯其他選擇或進行某些修改可能會帶來的積極好處。 Parents can engage in the same practices, by setting a high bar for the prevention of exposure to marketing content for children under eight, and having meaningful conversations with children ages eight and up about what marketing is, why it exists, and how to handle situations that involve marketing messages.家長可以採取相同的做法,設置高門檻,以防止八歲以下兒童接觸營銷內容,並與八歲及以上年齡段的孩子進行有意義的對話,以了解營銷的意義,存在的原因以及如何處理情況涉及營銷信息。

營銷效果

坦率地說,向兒童推銷已被證明有效。 孩子們確實會收到預期的消息-“購買”或“您需要”-並經常將消息轉換為請求或要求。 只需接觸一次營銷信息就可以發展產品偏好,研究表明,孩子的偏好,要求和要求確實會影響父母的購買習慣。

APA發現,父母否認孩子提出的要求和要求是父母與孩子發生衝突的共同根源,而孩子的要求和要求則源於市場營銷。 簡而言之,廣告會引發您的孩子更普遍的爭論。

銷售引起的兒童行為上最普遍的變化之一是非營養食品的消費量增加,這意味著我們必須特別注意我們如何影響兒童的飲食,他們如何看待食物和健康的飲食習慣。

在2017年,研究發現在將兒童暴露於涉及菸酒的廣告以及對這兩種行為的較優態度之後,發現巨大的統計意義可能不足為奇。

營銷人員試圖創造一種稱為“ Pester power”的條件,即孩子通過他們的要求和要求對父母的影響。 “ Pester power”有兩種主要類型,特別是“持久性困擾”和“重要性困擾”。

“持續性纏擾”是影響較小的of行為,在這種行為中,孩子會不斷重複其要求或要求,直到父母屈服為止。 “重要舉報”是一種更具影響力的behavior行為,在這種行為中,孩子表達出擁有一件特定的東西很重要,並且掠奪父母可能會感到內或不適當的感覺,因為他們希望為自己的孩子提供“最好的”孩子們。 後者被刻板地比喻為“如果你愛我,你會給我買”的比喻。 無論是前者一貫堅持的Veruca Salt動態還是後者的悲痛欲絕的方法,都已經證明“ Pester power”可以有效地影響父母的行為。 意識到這一點可能會使父母在這些要求或要求出現時更有效地調解消息的來源。

互聯網特定營銷

電視領域的廣告商使用的許多方法都用於基於Internet的媒體,但是普林斯頓大學確定了互聯網領域的四個特定領域,因此,鑑於他們的父母,父母可能需要比他們更了解這些領域。新穎性和影響力的特定領域。

廣告遊戲 是具有微妙或明顯的商業影響力意圖的網絡遊戲。 例如,由汽水公司創建的涉及從一瓶特定品牌的汽水中射擊氣泡的遊戲乍一看可能是普通遊戲的簡單變體,但營銷消息卻遍及整個內容。 在沒有這種營銷方式的其他選擇中,很可能會找到相同的娛樂活動,這使其成為兒童的更好選擇。

病毒式營銷 是由在線媒體傳播的嗡嗡聲,就像老式的“口口相傳”營銷在社交媒體等具有病毒功能的平台問世之前就已經起作用。 調解“每個人都在做”和“每個人都這樣說”的現像對父母來說並不是一個新的挑戰,但是了解這種情況在網上的發生程度很重要。

追踪 這是一種習慣,即使用各種方法(從Cookie到露骨的甚至是非法的間諜軟件)觀察在線用戶的習慣和行為,並針對特定帳戶或計算機的用戶量身定制廣告。 我們中的許多人已經看到了這一點:即使出於好奇,我們也會在網上查找商品或搜索產品,並且幾乎是即時地為我們展示該圖片或圖片,以及該圖片或類似內容的廣告。 同樣,由於八歲以下的兒童缺乏認知能力來理解這種現象的存在或意義,因此我們必須在這種環境中格外小心。

在線互動代理 是“聊天機器人”,即外觀和行為類似人的互動程序,這些人不是真實的。 我們中的許多人去過一家站點或服務提供商,試圖支付賬單或調查產品,卻只看到角落裡彈出一個盒子,說:“你好! 歡迎來到我們的網站! 我能幫您什麼嗎?” 在 幾乎每個實例,這是一個具有預先記錄的響應和基本因果響應方法的自動化過程,而不是真實的人。 這種複雜性可能超出了我們某些孩子的發展水平,因此我們必須再次注意確保孩子不會遭受他們沒有準備好的複雜和可能有害的經歷


Poulton,T.(2008年)。 YTV報導:家庭支出強勁的“開竅”。 加拿大的媒體。

Wilcox,B。等人。 (2004)。 APA廣告與兒童工作隊的報告。 美國心理協會。